乐动平台-乐动平台（中国）科技有限公司

毕业设计 | 艺术学院2024届视觉传达设计专业优秀毕业设计作品展

【发布日期：2024-06-14 】

一等奖作品：

作者| 李君

指导教师| 刘伟丽

吉林市老字号品牌形象的设计探索与创新——新兴园

“新兴园”始建于1893年，是吉林省吉林市的中华老字号食品企业。以其丰富的文化和内涵、独特的工艺和技术、代表性的产品和服务闻名。“新兴园”品牌形象设计以IP人物形象为主视觉元素，进行了一系列包装、文创等衍生品设计。IP形象以传统灶神为原型，在此基础上进行创新，在人物服饰上结合花布元素，传承东北美学，有效地体现了新兴园作为吉林老字号品牌的深厚历史和文化底蕴。新兴园的品牌IP形象巧妙地与主打产品相结合，突出了品牌的属性和特色，消费者能够直观地将二者联系起来，增强了品牌的辨识度和记忆点。通过憨态可掬的大胡子老头形象与俏皮的动态结合，创造了一种传统与现代、严肃与活泼之间的反差感。设计的幽默感和诙谐风格有助于打破传统老字号品牌的严肃形象，使得“新兴园”能够在保持传统的同时，展现出更加亲切和接地气的一面。

一等奖作品：

作者| 孙伊佳

指导教师| 朱丽娜

“无拉不欢”创意包装设计说明

吉林市素有“一观一品”的说法，“一观”指的是观赏吉林雾凇美景，“一品”指的就是品尝吉林的特色满族美食乌拉满族火锅。无论是味道还是形式，乌拉满族火锅都不同于国内其他地区的火锅，具有区域和民族的独特性。“无拉不欢”包装设计旨在将满族传统纹样与吉林乌拉火锅品牌包装设计进行良性结合。在挖掘传统纹样的基础上，转化为现代语言，加以创新，丰富纹样的表现力。满族纹样与吉林乌拉都具有深厚的历史底蕴和独特的文化内涵，使用传统纹样元素可以增强产品的文化特色。传统文化元素在设计中的运用能够使包装产品具有更多文化内涵，提升产品的文化层次。基于吉林乌拉品牌背景和地域文化，通过对老字号品牌包装的设计形式、包装功能、精神内涵等进行创新，传承老字号品牌，创造出更加符合现代化老字号品牌的包装设计，融入传统文化元素，更能让现代人在享受现代包装设计的同时，感受到传统文化的温暖，让生活变得更加丰富多彩。